- 파이낸셜 뉴스, 뉴 브랜드 톱 10에 선정되기도
포스코건설이 한국경제신문이 실시한 올 하반기 ‘한경 주거문화대상’에서 브랜드 부문 상을 수상했다.
포스코건설이 이번 상을 수상한 것은 지난 3월 새로운 브랜드 “the #”(더 샾)을 선보인 이래 “the #”을 명품 브랜드로 정착시키기 위해 TV 및 신문광고를 집중적으로 실시하는 등 철저한 마케팅 전략을 펼친 것이 주효했던 것으로 보여진다.
특히 “the #”이 최고의 아파트 브랜드로 정착할 수 있었던 것은 아파트 광고에 여자 모델을 기용했던 기존의 관행을 깨고 남자 모델을 기용한 과감한 시도에 기인한다. 포스코건설은 아파트 선택의 주도권을 쥐고 있는 주부들을 공략하기 위해 남성 모델인 영화배우 장동건을 기용한 차별화된 광고를 선보임으로써 많은 주목을 받았다.
‘내 삶의 반올림’이라는 부제를 달고 있는 “the #”은 반음 올림을 뜻하는 음악적 기호인 ‘#’을 통해 ‘삶의 질이 반올림된다’는 의미와 ‘고객에 앞서 반보 더 먼저 생각한다’는 의미를 지닌다.
포스코건설은 “the #” 아파트를 분양받은 고객들로 하여금 진정한 명품을 보유하게 됐다는 자긍심을 심어 주기 위해 지속적인 브랜드 이미지 관리와 더불어 품질관리에도 주력할 계획이다.
한편 포스코건설의 “the #”은 최근 파이낸셜 뉴스가 선정한 뉴 브랜드 톱 10에 들기도 하였다.